PR MAN MAX анализирует, почему некоторые бренды не смогли сохранить права на свои названия. Узнайте, какие уроки можно извлечь из историй таких брендов, как «Целлофан», «Аспирин», «Термос» и «Ксерокс».

Создание сильного бренда и завоевание рыночной ниши требует значительных временных и финансовых вложений. Тем не менее даже самые успешные торговые марки могут оказаться под угрозой утраты своих прав на название. Такое случается, когда наименование бренда настолько прочно входит в обиход, что становится нарицательным — процесс, известный как обобщение или гениризация товарного знака. В подобной ситуации производитель утрачивает эксклюзивное право на использование своего наименования.

Многие слова, которые мы сегодня используем как обычные термины, изначально были зарегистрированными торговыми марками. Яркими примерами служат «целлофан», «аспирин», «термос» и «ксерокс». Эти названия когда-то принадлежали определённым компаниям, которые вложили немалые средства в их продвижение. Но со временем они превратились в обозначения целых категорий товаров, и их владельцы потеряли правовую защиту.

Факторы, влияющие на процесс обобщения товарного знака:

• Масштаб популярности бренда. Чем шире известность торговой марки, тем выше вероятность её обобщения.
• Качество защиты прав. Компании необходимо активно отстаивать свои интересы, предъявляя претензии нарушителям и предотвращая неправомерное использование бренда. Бездействие в этом направлении ускоряет процесс обобщения.
• Простота названия. Легко запоминающиеся и короткие наименования чаще становятся нарицательными.
• Использование как категории товара. Когда потребители начинают применять название бренда для обозначения всей группы товаров (например, «отксерить» вместо «скопировать»), это сигнализирует о риске обобщения.

Дополнительные примеры обобщения:

• «Хайп» — от Hype Beast, теперь означает любой ажиотаж.
• «Гуглить» — поиск информации в интернете, хотя Google — лишь один из поисковиков.
• «Ютубер» — любой создатель видеоконтента, не обязательно на YouTube.

Когда бренд становится нарицательным, это свидетельствует о высочайшем уровне узнаваемости. Однако существует опасность утраты прав на товарный знак, как это случилось с «Памперсами», которые стали синонимом всех подгузников.

Меры по защите бренда от обобщения:

• Регистрация торговой марки. Первостепенный шаг для обеспечения правовой защиты.
• Регулярный мониторинг рынка. Необходимо отслеживать случаи использования бренда конкурентами и своевременно реагировать на нарушения.
• Эффективная реклама. Рекламные кампании должны не только продвигать продукт, но и подчёркивать уникальность бренда. Важно правильно оформлять название — с заглавной буквы.
• Контроль медиапространства. Компания должна следить за упоминанием своего бренда в СМИ и интернете, оперативно реагируя на некорректное использование. PR MAN MAX предоставляет профессиональные услуги по мониторингу и управлению репутацией, что существенно помогает в защите бренда.

Утрата прав на торговую марку может нанести серьёзный ущерб бизнесу. Поэтому профилактика и активная защита бренда должны быть приоритетными задачами любой компании, нацеленной на долгосрочное развитие. Профессиональная поддержка, включая услуги PR MAN MAX по размещению пресс-релизов с гарантированным отчётом о публикациях, помогает минимизировать риски обобщения и сохранять ценность торговой марки на долгие годы.

Теги: pr man max, потеря прав, товарный знак, общеупотребимое название, бренды теряют права